2023年9月4日，“成功源自设计”(“Success by Design”)是今年大众汽车集团媒体之夜的主题。活动期间，大众汽车集团首席执行官奥博穆介绍了集团系列调整举措所取得的主要成果，并为集团未来的设计战略制定方向。从企业形象到产品和数字服务，集团全面提升设计对于业务的重要性。未来，设计部门将与各自品牌的首席执行官建立更为紧密的联系。

　　在2023年慕尼黑车展正式开幕两天前，大众汽车集团邀请全球400余家媒体参加了在著名电影制作基地Eisbach Studio举办的展前活动，主题聚焦于设计。

　　大众汽车集团首席执行官奥博穆表示：“好的设计是赢得客户青睐的重要因素。有了鲜明的设计特征，我们能够设计出引人注目的产品，增强品牌的差异化，无论是外观、内饰还是数字体验。大众汽车集团正在成为一家以设计为导向的公司。”

　　大众汽车集团首席执行官奥博穆与集团旗下各品牌设计负责人

　　“十点行动计划”取得切实成效

　　此次活动恰逢奥博穆出任大众汽车集团首席执行官一周年。自奥博穆于2022年9月上任以来，集团已成功实施了一系列关键举措，包括：

　　• CARIAD在全新领导团队的带领下制定更加完善的产品规划

　　• 重新设计的平台战略，打造具有竞争力的技术

　　• 加速PowerCo的发展，在加拿大建设超级电池工厂

　　• 与中国本土合作伙伴共同推进“在中国，为中国”战略

　　• 更加注重可持续发展

　　• 推出整合的移动出行平台

　　• 强化与资本市场的合作

　　除此之外，集团实施了质量改进计划，并重新调整产品战略，使全集团聚焦可持续的成功发展。其重点是实现可创造价值的增长。

　　设计是实现差异化的关键因素

　　大众汽车集团在全球拥有超过1亿名客户。奥博穆重申了集团对客户满意度的重视，强调集团旗下各品牌在创造可持续价值方面的核心作用。奥博穆表示，具有鲜明差异化的强大品牌是成功的关键。大众汽车集团因此致力于成为一家以设计为导向的公司。

　　奥博穆强调了设计对于与客户建立情感联结的重要性：“车型设计是我们品牌能够取得成功的最关键因素之一。各品牌都需要强烈的个性。我们优化的设计原则旨在提高设计质量，并增强品牌的差异化，我们设计战略的基础是进一步开发大众汽车集团的成熟车型系列、电动汽车技术灯塔项目和标志性产品。”

　　大众汽车集团设计负责人兼保时捷造型设计副总裁毛迈恪阐述了设计在塑造品牌特性、品牌一致性以及创新方面的战略意义。当下，随着传统卖点的重要性逐渐下降，设计成为了实现品牌差异化的最关键因素之一。“设计发挥着重要作用。其解释了品牌的内核，呈现了品牌从何而来又将向何而去，以及品牌的独特性。人们通过设计自动地与品牌建立联系，因为设计是与其交流的情感语言。大众汽车集团拥有多元化的品牌，从驾驶杜卡迪的摩托车手到驾驶斯堪尼亚的卡车司机都是集团的客户，因此每个品牌都需要拥有强烈的个性以及独特而鲜明的特征，”毛迈恪表示。

　　照片中从左至右：大众汽车集团设计负责人毛迈恪与大众汽车集团首席执行官奥博穆

　　截至目前，各品牌的设计职能在组织架构上归属于技术开发部门。未来，这一密切协作将会持续，保障最优的产品开发流程。与此同时，设计在企业中被赋予了更重要的意义。因此，各品牌的设计负责人将与其首席执行官建立更为密切的联系，旨在促进设计原则的整体落实，以创造每个品牌贯穿企业形象、产品和数字服务的一致的品牌体验。其重点将始终为客户和产品。

　　基于强化的设计原则，每个品牌都已开发了自己的设计语言，将其品牌价值转化为贯穿内饰、外观和数字设计的独特品牌体验。在集团之夜活动上，各品牌设计负责人分别在各自展区展示了其品牌差异化的特质。

　　发布大众汽车ID. GTI概念车

　　当晚活动的一大亮点是大众汽车ID.GTI概念车的揭幕。它标志着经典GTI车型开启全新篇章。大众汽车乘用车品牌首席设计师Andreas Mindt展示了将GTI的DNA融入电动时代的设计原则：“大众汽车品牌拥有丰富的经典传承，因其稳定、受人喜爱且富有激情的设计而备受青睐，这同时也是我们性能车型的 DNA。” ID. GTI概念车融合了德国工程标准与前沿科技，彰显集团将在实现电动化的同时，延续GTI的卓越性能、独特设计以及与用户的情感共鸣。

　　CUPRA呈现大胆设计

　　与拥有悠久历史的大众汽车品牌形成鲜明对比，CUPRA首席设计师Jorge Diez展示了全新的CUPRA DarkRebel展车。这款超越边界的展车，甚至对未来汽车设计的方式发起了挑战。诞生仅五年的CUPRA充分诠释了一个新生品牌的无限潜力：DarkRebel以其醒目的轮廓线条、动感的比例和鲜明的特征打破设计常规。CUPRA DarkRebel在设计过程中与品牌全球车迷社群CUPRA Tribe合作：它融合了超过27万个来自互联网对于车型配置的反馈。CUPRA DarkRebel是CUPRA品牌的终极表达，体现了该品牌挑战现状和创造独特、高度情感化车辆的哲学理念。

　　展望

　　大众汽车集团的设计战略聚焦于进一步开发集团的成熟车型系列、电动汽车技术灯塔项目和标志性产品。作为一家以设计为导向同时拥有十个强大而特点鲜明品牌的企业，大众汽车集团旨在覆盖全部细分市场。凭借强化的设计原则、更高的设计质量，以及各品牌更为突出的差异化，集团致力于可持续地扩大并巩固其竞争优势。